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Lavazza : Il Cal 2011 "Falling in Love Italy" è di Mark Seliger PDF Print E-mail
Friday, 15 October 2010 13:58

Falling in love in Italy, questo il titolo che consacra la diciannovesima edizione del Calendario Lavazza, una dichiarazione d'intenti che Lavazza porta alla ribalta da anni con fotografi internazionali chiamati a interpretare il Belpaese, colto nelle proprie peculiarità.
L'evento si è celebrato con una festa a porte chiuse sui Navigli presso lo spazio Ecliss trasformato per la prima volta in un inedito luogo di eventi: un raffinato 'Cupido's Garden' per accogliere gli ospiti in un'atmosfera romantica e giocosa.
Dopo i grandi valori dell'Italia, celebrati da Annie Leibovitz per l'edizione 2009 e le famose canzoni italiane interpretate da Miles Aldridge per il 2010, a immortalare lo spirito dell'italianità attraverso l'amore per l'edizione 2011, è stato chiamato il fotografo americano Mark Seliger, noto ritrattista di celebrities, le cui fotografie sono state esposte in musei e gallerie d'arte di tutto il mondo, famoso per il suo stile pittorico capace di trasformare la realtà in arte.
Come da tradizione la direzione creativa dell'intera operazione è affidata all'agenzia Armando Testa.

Innamorarsi in Italia di fronte a una tazzina di caffé.
Il tema dell'Amore, e in particolare dell'innamorarsi in Italia, è di quelli originali e sorprendenti che mettono alla prova un fotografo ma ne esaltano anche la personalità e lo stile. Ancora una volta Lavazza vuole parlare di italianità perché in Italia, come recita la prefazione del Calendario, "forse c'è qualcosa nell'aria che accende la passione. Oppure è la bellezza dei paesaggi e delle architetture a suggerire naturalmente il più nobile dei sentimenti: l'amore".
Con questo progetto vogliamo ribadire il nostro posizionamento di marca autenticamente italiana, che ci identifica fortemente all'estero e la  fotografia è uno strumento che ci aiuta a parlare dei valori d'eccellenza che contraddistinguono la nostra azienda ”ha dichiarato Maddalena Lembo. Alle tre immagini del calendario (Napoli, Toscana, Venezia) selezionate per la campagna se ne aggiungerà una appositamente realizzata da Seliger per promuvere A Modo Mio, la macchina per espresso con le cialde dedicate, lanciate dall’azienda nel 2007.
Nei diversi soggetti – ha sottolineato Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa – le bellezze italiane fanno da sfondo e la tazzina di caffé è la costante, l'elemento in grado di far scattare la scintilla. La sfida è stata quella di raccontare storie d'amore con un linguaggio internazionale, rielaborando quell'universo di valori positivi che il nostro Paese riesce a trasmettere all'estero con un tono glamour proprio del brand”.

 

 

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